VISIE | WINKELINRICHTING

Merken, producten en diensten lijken steeds meer op elkaar. Onderscheidend vermogen wordt gezocht in massacommunicatie. Maar ook dit effect neemt af. Doelgroepen zijn steeds moeilijker te bereiken. Bovendien lijken ze marketing-moe te worden.

De rol van de winkel is de laatste jaren daardoor steeds belangrijker geworden. Het is het belangrijkste medium dat een merk of retailer heeft. Een exclusief domein waar merkwaarden tot leven komen, waar de waarde van het assortiment of de dienstverlening benadrukt wordt.

De eisen die aan een winkel worden gesteld zijn dus eveneens veranderd. Uiteraard moeten routing, assortiment, merken- en prijsbeleid duidelijk zijn. Randvoorwaarden waar niemand in de wereld van retail omheen kan. Voor global brands en internationale retailers geldt bovendien dat consistentie van cruciaal belang is. Dan hebben wij het over herkenbaarheid en uitstraling maar ook over kwaliteit.

Alleen als je in staat bent om aan al deze voorwaarden te voldoen, dan ben je in staat om het maximale rendement
per vierkante meter te realiseren.